Fernando Maciá y Javier Gosende han sido los encargados de SEO-iluminar a los asistentes al Congreso de Webmasters de este año con sus ponencias sobre posicionamiento en Google. En total son tres partes, nivel básico, intermedio y avanzado. Hoy, último día del congreso, toca la de nivel avanzado. Intentaré escribir los puntos más importantes que vayan comentando, aunque a estos tíos les encanta ir como una bala, intentaré esquematizar lo que pueda…

Sobre Flash:

• Usar sólo Flash donde es necesario y donde aporta algún valor.
• Implementar el código Flash usando el método siFR si es posible.
  • El contenido de texto que muestra Flash se toma del archivo HTML.
  • Este texto es indexable.
  • Este texto es exactamente el mismo que muestra Flash (no cloaking)
• Crear siempre una versión alternativa en HTML.

Utilizar dominios satélites. Desarrollar sitios web más pequeños y más especializados donde defendamos categorías mucho más concretas. Crear una “red” entre ellos. Si son dominios correspondientes a campañas temporales, utilizar redirecciones 301 para mantener la popularidad de cada dominio.

Problemas por la personalización de páginas por idioma:

• Versión de idioma según valor de variables de entorno de idioma del navegador o idioma del sistema operativo del usuario. Es problemático.
• Versión de idioma almacenada mediante cookie en el navegador del usuario. Es problemático.
• Versión de idioma mediante parámetro añadido en la URL (&lang=es). Es mucho mejor solución, la araña del buscador entra a cada URL, nos acercamos a la mejor solución.
• Versión del idioma mediante subdominio o subdirectorio dedicado (dominio.com/fr). Esta es la mejor solución.

Google consulta y tiene en cuenta la reputación del dominio.

Intentar prever los errores tipográficos que suele cometer el usuario al realizar las búsquedas. Funciona incluir la palabra incorrectamente escrita en el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt… esos son sitios donde se pueden meter palabras con errores ortográficos. No funciona en los metadatos o en los comentarios del código.

Palabras clave:

• Utilizar las sugerencias de búsquedas de palabras clave de los propios buscadores.
• Herramienta Search-Base Keyword Tool de Google.
• Herramienta de Wordtracker Labs para elaborar listas con sugerencias de palabras clave.
• Yahoo! Respuestas, introduciendo palabras clave se pueden crear perfiles de qué está buscando la gente relacionado con esas palabras clave.
• Techonorati: herramienta “Mentions by day”.
• Stats.Grok.se: herramienta de análisis de estadísticas de consulta de palabras clave en la Wikipedia.
• iBoogie. Buscadores que muestran los resultados organizados por grupos de popularidad.
• Analizar la competencia más fuerte según los 10 primeros resultados de Google.

Relevancia:

• Los documentos PDF se indexan, pero en igualdad de condiciones tiene mucha más importancia un HTML, por lo que hay que pensar en ofrecer una alternativa en HTML y optimizar el PDF en los metadatos del propio archivo. Intentar que el archivo se encuentre enlazado no muy profundamente, sino desde la propia Home o secciones externas.
• Utilizar imágenes y videos para subirlos a los servicios correspondientes (Youtube) y posicionarlo, porque Google está empezando a meterlos entre los resultados de las búsquedas.
• Utilizar el servicio de noticias, ya que también aparecen incluidas entre los resultados de las búsquedas. Dentro de Google Webmaster Tools hay un apartado para solicitar que mi sitio sea un sitio de noticias que Google Noticias lo tenga en cuenta. Lógicamente tiene unos cuantos requisitos. Si no los cumplimos, pueden buscarse agencias o portales que ya estén dentro del programa de noticias de Google y suministrarles a ellos las noticias para que aparezcan en el buscador.
• Actitud reactiva para posicionar contenidos. Reaccionar ante noticias, eventos y tendencias en la sociedad.
• Actitud proactiva para posicionar contenidos. Usar servicios analizadores de tendencias para examinar qué términos van a ponerse de moda.

Popularidad web:

• Teoría de que el primer enlace es el que cuenta para transmitir zumo de popularidad.
• El Pagerank se va transmitiendo y repartiendo por las páginas de mi sitio. Diseñar una estrategia de no-follows para que el buscador no transmita popularidad entre las páginas internas que no tienen importancia (sección de aviso legal, por ejemplo).
• Aprovechar el plagiador de artículos: introducir enlaces internos con anchor text interesante. Si alguien copia automáticamente, también publica los enlaces a tu dominio.
• Copyscape: buscador de artículos plagiados.