Apuntes y consejos SEO: optimizar el posicionamiento en buscadores

Publicado el 21 de enero de 2008 48 comentarios

La palabrita SEO está de moda. Son las siglas de Search Engine Optimization, lo que se traduce como Optimización para Motores de Búsqueda. Los buscadores son vitales en internet actualmente: tú realizas una búsqueda y el motor recopila sitios que pueden interesarte. Y aún más: te los ordena por relevancia y popularidad. Son la mayor fuente de tráfico para la mayor parte de los sitios, y por tanto hay auténticos gurús y estudiosos del tema, que intentan avanzar posiciones en la lista de resultados y entender cómo funciona el buscador y cuál es la mejor técnica para conseguir estar el primero. Y cuanto más arriba, más visitas.

Buscando Estos son algunos apuntes y consejos que he recopilando y que quiero aclarar y mantener bien ordenados. Después de asistir al Congreso de Webmasters y de leer el libro Manual de Posicinamiento Web, de MediaClick, he empezado a interesarme mucho por el tema SEO. Así que ahí van unos apuntes y consejos sobre cómo optimizar el posicionamiento de un sitio web:

Apuntes generales

Mantén las ideas claras: lo que quieres es que cualquiera te encuentre lo más fácilmente posible.
Piensa en los dos objetivos de la página web: usuarios y buscadores. Hay que mantener un compromiso entre ambos para la optimización del sitio, no hay que escribir para los robots sino para los usuarios, pero teniendo en cuenta a los buscadores.
Utiliza herramientas para analizar el tráfico en tu sitio, de dónde viene, cómo, con qué palabras clave… Al final del post hay enlaces sobre este tema.
Sé un usuario activo en internet. Mantente al día.
El Pagerank de Google es una medida numérica que valora la popularidad de un sitio. Cuanto más Pagerank, más valorado es el sitio. Y esto repercute también sobre los enlaces del sitio, es mucho mejor ser enlazado desde un sitio con pagerank 5 que desde uno con pagerank 1.
Orden de la lista de resultados = sitios que concuerdan con las palabras clave + relevancia + popularidad
Estudia primero las palabras clave para las que quieres mejorar tu posicionamiento. Cuanto más generales sean, más complicado será posicionarte bien.

El título

Elige bien el título, es la descripción de tu página para los buscadores.
Las palabras clave deben aparecer en el título, en el tag title. Hay que estudiar la densidad deseada de las palabras clave en el título. Si el título de tu página es “Frutería”, para esa palabra clave tienes toda la relevancia. Si tu título es “Frutería Zaragoza” tienes más palabras clave, pero divides la relevancia entre las dos.
Las palabrás más a la izquierda del título son más relevantes que las demás. Que no sea muy largo (<=10 palabras).
Haz que cada página dentro de tu sitio tenga su propio título único, y que sea coherente con el contenido de la página.
Para separar palabras es mejor usar guiones si quieres que los buscadores lo entiendan como varias palabras clave por separado. Los guiones bajos suelen entenderlos como parte de la propia palabra. Por ejemplo, "Ubuntu_Linux" es sólo una palabra, pero "Ubuntu-Linux" son dos.

En páginas dinámicas, intenta no usar muchas variables. Los buscadores no suelen entrar a indexar páginas con más de 2 variables en la URL.
El nombre del dominio también debe contener la palabra clave de nuestro sitio, en la medida en que sea posible. Al menos, así nos aseguramos de que si nos enlazan poniendo la URL, ya aparece la palabra clave en el anchor text (a continuación se explica este concepto).

Los enlaces

Cuidar el anchor text, que es el texto usado para enlazar a tu sitio. Los buscadores asocian directamente esas palabras con el sitio web enlazado.
Incluir siempre un mapa del sitio con los enlaces internos más importantes. Navegabilidad.
Cuantos más enlaces desde otras páginas web a la tuya, mejor. Y cuanto más relevante y popular sea una página que tiene un enlace a la tuya, mucho mejor.
Darse de alta en todos los directorios que puedas, hay que invertir unas horitas pero son enlaces externos entrantes a tu sitio. No lo hagas a lo bruto, date de alta progresivamente (durante días o semanas) y en las categorías del directorio en las que mejor encaje tu sitio. Intenta que la categoría sea una de tus palabras clave.
Los enlaces internos, a páginas de tu propio sitio, también son muy importantes:
- Utiliza direcciones absolutas. Usa un link a href="http://misitio.com/contacto.html" en vez de uno como href="./contacto.html".
- Anchor texts descriptivos y usando las palabras clave de los títulos de la página enlazada.
- Enlaza con menos de 10 palabras, sitúa las más importantes a la izquierda.
- Utiliza la etiqueta ALT en las imágenes. Los robots sustituyen la imagen y actúa como un enlace de texto.

Contenido

Generación constante de contenido. Regularidad.
Contenido indexable: uso de estándares. Si el robot de un buscador entra y se encuentra cosas que no sabe leer, no las tiene en cuenta y no las indexa.
Cuanta más cantidad y más calidad de contenidos, más relevante es para los buscadores. Si hay dos páginas de la misma temática, una con 3 páginas internas de contenido y la otra con 30, la segunda es más relevante para los buscadores.
Cuantos más contenidos tenga una página, más veces y con mayor eficiciencia aparecen las palabras clave. Están mucho mejor distribuidas por toda la página web. Las palabras clave hay que repartirlas bien: por arriba, por el medio y por abajo. Y sin olvidar la comodidad en la lectura del usuario.
Utiliza las etiquetas de títulos h1, h2, h3, ..., h6 para incluir las palabras clave en ellos, puesto que son de mayor relevancia que el resto de palabras del contenido.
Fuente más grande = Palabras más importantes. Puedes modificar el estilo de los tags h1, h2, h3, ..., h6, pero siempre deben mantener el orden de tamaño del texto, e más grande es el h1 y disminuyendo hasta h6.
Sé razonable con los títulos. Debería existir sólo un título principal dentro del contenido, el cual irá dentro de la etiqueta h1.
Utiliza las opciones de formateo de textos para incluir dentro las palabras clave: etiquetas de negrita, subrayado, cursiva, citas…
Crea contenidos originales. Esto genera enlaces entrantes desde otros sitios que tienen a tu sitio como referencia sobre un tema. Contenido bajo licencias que permitan copiar tu contenido indicando la fuente y un enlace a ella.
Cuidado con los formularios y las páginas paso a paso. Un robot nunca explora un enlace que no está directamente en la página web, por lo que no rellenará formularios para llegar a otra página. Y si no llega, no la indexa.

Etiquetas META

Utilízalas para dar el título, la descripción y las palabras clave de tu página.
Siguen teniendo cierta importancia para algunos buscadores. Sobre todo la etiqueta DESCRIPTION, que algunos la usan como la descripción real del sitio y la muestran en la lista de resultados.
Sé lo más descriptivo y conciso posible con las palabras clave y el título en las etiquetas TITLE y KEYWORDS.

El código

Utiliza código estándar. Código lo más correcto y limpio posible para que el robot tenga muy fácil la indexación de contenido. Pónselo fácil. HTML y CSS.
Estructura bien el sitio web y los diferentes ficheros. Mucho mejor si en cada página hay más contenido que código. Separa el código javascript, CSS, etc… en ficheros aparte. En el HTML, que esté todo el contenido y el código justito y necesario.
Las animaciones en Flash no son indexadas por los buscadores, en general. Es contenido que no existe para ellos. Los frames también son una barrera para los robots, mejor evitarlos.
Utiliza el tag noembed para ofrecer contenido a los buscadores, y para aquellos usuarios que no tienen el plugin adecuado.
Si creas un sitio exclusivamente en Flash, ten en cuenta que las optimizaciones son muy limitadas. Podrás jugar con el título de la página, los enlaces entrantes y poco más.
El código javascript no es interpretado por los robots de los buscadores, no sigue la ventanas pop-up. Utilizar el tag noscript.

Otros detalles

Mejor que la IP y el dominio sean del país donde se aloja el servidor, y al público que va dirigido, si es que se reduce a un solo país. Si quieres un blog sobre política española, escoge un dominio .es y alójalo en una empresa española.
Si tu página tiene como objetivo ser visible a personas de un lugar geográfico muy concreto, haz que el nombre de ese lugar esté en las palabras clave del sitio.
Crea un archivo robots.txt y un sitemap de Google. (más abajo hay enlaces relacionados).

Algunas lecturas y blogs sobre SEO: